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耐克收购了一家数据分析公司,出于什么考量

书稿人:幸运时时彩 发布时间:2019-07-29 18:25

  幸运时时彩中国商网唐砚;/摄

  中国商报/中国商网,(颉宇星)近日,运动品牌耐克(Nike)。在其官网宣布,收购总部位于美国波士!顿的零售预测分析和需求感应公司凯尔特(Celect),双!方未公布具体交易条款。在收购完成后,凯尔特的团队将立即并入耐克的全球运营团队。据悉,耐克频繁地收购技术公司,意在挖掘更多消费者数据、,深入了解消费者喜好、,灵活控制库存。据中国商报了解,目前越来越多的运动品牌开始,加码数字化技术,以!提升销售效率。

  耐克首席运营官埃、里克·斯普朗克(EricSpr。unk)在,接受媒体采访时表示,随着凯尔特的技术融入耐克的移动应用程序和网站,耐克将会更好地;预测客。户想要什么款式的运动鞋和服装,并了解他们想要什么时候买,想。从哪,里买。

  实际!上,在收购凯尔特之前,耐克就已经开始频繁地收;购技术公司。

  2016、年,耐克收购了数字设计工作室维珍美!加(VirginMEGA)。去年3月,耐克收购了消费者数据分析公;司卓达(Zodiac;)。今年4月,耐克宣布收购计算机视觉公司Invertex。值得一提的是,Nik,eFit就是In。vertex帮助推出的一款新的移动应用,它能够启用一项新的3D扫描功能,可以准确地预测人们应该购买多大尺寸的鞋。

  业内普遍认为&#;,频繁收购技术公司是为了改变耐克的库存模式。埃里克·斯普朗克表;示,在以前,很多品牌认为批发商的订单,是“真正的市场需求”,但如今,消费者的需求才是最终的需求。“、我们必须提前预测市场需求,因为没有六个月的时!间来准备,&#;只有3&#;0分钟。。”他说。

  据悉,运动品牌的老大;难问题之一;就是“库存”。现在运动品牌可以通过。数字化技术,有效地利用线上线下渠道收集来的数据,,对市场需求和库存、进行预测。

  除了耐克,阿迪达斯(Adidas)也,非常重视数字化。与耐克不同,阿、迪达斯并没,有频繁地收购技术公司,而是通;过第三方平台来收集数据。

  在&#;中国市场,阿迪达斯选择。与综合性购物网站天猫进行合作,“过去一段时间,我们和天猫的合作在创新和深度上都有。革命性进展,在数字化上的合作进一步深化。”阿迪达斯集团大中华区品牌高级副总裁罗曼赫(M!a!rcL、eRoux)说。

  据悉,通过阿里巴巴商业操作系统、,阿迪达斯进行了新零售,数。字化升级,利用全渠。道、智慧门店以及导购等新零售场景,及时调整线上线下库存,提升了零售效率以及消费者体验&#;。

  中国服装协会一位不愿具名的专家对中国商&#;报表示:“数字化技术”一直是服装行业关!注的热点,该项技术将会变革服装行业的销售模式。&#;“不重视数据的服装品牌可能无法生存!下去。”他说。

  (:王治强HF、013)

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